本報記者 謝若琳

    日前，江蘇省消費者權益保護委員會（江蘇省消保委）點名世紀佳緣、網易花田等五家婚戀網站，指出婚戀平臺普遍存在審核漏洞和系統性風險。

    記者發現，除江蘇省消保委點名的問題外，在二手交易平臺上，關于網絡婚戀平臺實名賬號買賣、服務買賣等“婚戀黑產”依舊活躍。

    另一方面，受陌陌等陌生人社交平臺的沖擊，傳統“相親式”婚戀平臺還是一門好生意嗎？

    5家婚戀平臺被點名

    根據極光（AuroraMobile）發布的《2021當代青年婚戀狀態研究報告》，處于適婚年齡（20歲-40歲）的人群中，有55.5%的人目前為單身狀態，其中有34.6%的人從未談過戀愛。在婚戀市場的主力人群90后中，有46.4%的人目前仍然為單身狀態。

    龐大的單身人口背后，是旺盛的婚戀需求。隨著網絡婚戀需求增多，婚戀平臺的問題也不斷涌現。

    2020年11月份，江蘇省消保委對戀交友行業現狀開展專項調研，調研歷時9個月，共獲取有效樣本7805份。調研結果顯示，本次調研涉及的世紀佳緣、珍愛網、我主良緣、百合網、網易花田等5個平臺，普遍存在平臺信息審核存漏洞、“洗腦式”營銷、退費規則不明確等問題。

    以珍愛網為例，珍愛網客服表示，在門店刷身份證可以顯示會員是否單身，門店對于男性會員的要求更為嚴格，除了身份證、學歷證，還需要男士簽署單身證明并提供房產和車輛證明復印件，收入流水證明等資料。但是，在門店體察調研中，珍愛網的2位體驗員均只提供了身份證即完成了線下收費服務的購買。直至體驗員完成第一次相親后也未被查出婚姻異常狀況，且調研中也未被強制要求提供房產和車輛證明復印件，收入流水證明等資料。

    江蘇省消保委表示，婚戀平臺只顧推銷、無審核的行為，使消費者人身、情感和財產均暴露在巨大風險中，已嚴重侵犯消費者安全權；世紀佳緣、珍愛網、我主良緣在宣傳時進行的安全性承諾和宣傳內容是虛假的，平臺存在欺騙、誤導消費者情況，其行為涉嫌虛假宣傳；另外，世紀佳緣網存在退款難的問題，侵犯了消費者公平交易權。

    江蘇省消保委建議，各平臺應立刻填補審核漏洞，不得“先收費后審核”，更不得通過“保證書”等形式取代平臺審核義務，將風險轉移給消費者；另外，建議加大對發送“商業性的信息”的限制。

    婚戀生意難做大？

    基于龐大的單身人口，我國婚戀市場自20年代初期開始成規模化運營。2003年起，世紀佳緣、百合網、有緣網等網絡婚戀平臺相繼成立。2008年婚戀網站開始探索以付費會員為主的盈利模式。

    2011年5月份，世紀佳緣在納斯達克上市，成為國內首家上市的網絡婚戀平臺，開啟國內網絡婚戀市場的資本序幕。

    百合網在海外上市失利之后，拆分VIE架構于2015年11月掛牌新三板。幾個月后，世紀佳緣就宣布“下嫁”百合網，完成合并，并正式更名為百合佳緣網絡集團股份有限公司（以下簡稱“百合佳緣”），成為網絡婚戀市場的“巨無霸”。

    根據當時媒體報道，世紀佳緣、百合網官網數據顯示，這兩家平臺擁有注冊用戶共計近3億人（未去重）。從市場份額來看，合并后的百合佳緣占有40%的市場份額。

    但2019年底，百合佳緣（證券簡稱仍為“百合網”）就申請終止掛牌，當時公司披露摘牌原因為，“專注于長期發展戰略并提高運營效率，節省不必要的行政及其他掛牌相關成本與開支。”

    從收入情況來看，自2009年至2015年合并前，世紀佳緣一直處于盈利狀態，但百合網情況不佳，自2013年起，百合網就徘徊在盈利邊緣，除二者合并后2017年公司曾經實現凈利潤6548.09萬元外，直至退市前百合網5年間（2013年-2018年）累計虧損2.53億元。

    一位互聯網行業分析師告訴《證券日報》記者：“世紀佳緣、百合網等傳統婚戀網站的雛形就是‘婚介所’，其優勢也在于線下門店和線下服務。從實際情況看，目前婚戀市場的主要消費人群仍集中在下沉市場，行業大多數企業是地區性的‘作坊’模式，這種模式的好處在于熟人社會中用戶的信息相對透明。”

    天眼查專業版APP數據顯示，截至9月28日，我國共有11.3萬家婚介相關企業。其中，超過65.7%的婚介相關企業的注冊資本在100萬元以內，4成的相關企業為個體工商戶。

    “對于世紀佳緣這種全國性的大平臺而言，線下服務的弊端是，需要平臺盡到用戶信息審核與信息安全把控的責任。在實際操作過程中，用戶作為付款方，企業很難完全把控資料的真實性。”上述行業分析師補充到。

    交友正在代替婚戀？

    那么，婚戀市場還是一門好生意嗎？

    “婚戀市場仍是門好生意，但傳統婚戀公司在逐利過程中，審核不嚴、虛假信息頻發等問題屢禁不止。”蘇寧金融研究院研究員孫揚在接受《證券日報》記者采訪時表示，2017年Wephone創始人、開發者蘇享茂曾通過世紀佳緣網相親后因情感問題導致自殺，當時關于“網絡婚戀黑產”的話題就已經受到重視，直至今日部分頑疾仍然存在，這不僅僅需要平臺自我約束，法律監管也亟需加強。

    “婚戀交友應該區別看待，交友市場正在代替傳統的婚戀市場。”一位傳媒行業分析師認為，比如陌陌、探探、Soul等陌生人社交平臺逐漸成為年輕人交友的首選，“從形式來看，用戶層面交友的目的更多元，企業層面交友平臺的審核需求更少，收入來源更為豐富。”

    截至2021年一季度，陌陌App月活用戶（MAU）達到1.153億，SOUL月活用戶也升至3300萬。

    《2021當代青年婚戀狀態研究報告》顯示，線上社區交友平臺（包括陌生人社交及興趣社交平臺）已經成為當代年輕人接觸潛在婚戀對象的主流渠道，其中超30%的90、95后會通過陌生人交友平臺和興趣社交平臺來找對象，而00后對“興趣交友”的偏好度明顯更高，占比超40%。

    事實上，網絡交友與婚戀市場的根本區別在于“去中介化”。“由于時代變化，異性交友、婚戀的方式發生了根本改變，‘中間人篩選介紹’成為一種局限，而自主選擇是交友市場中最能觸動年輕人的關鍵點。”上述傳媒行業分析師表示。

    2020年上半年，珍愛網和百合佳緣分別推出獨立的視頻相親應用趣約會App和花叢App，利用直播技術打造相親場景。但截至目前，趣約會、花叢等主打婚戀市場的產品尚未公開月活用戶等相關數據。

（編輯 才山丹）