“觀眾不愛(ài)看電影了”，成了如今許多影院從業(yè)者最直觀的感受。剛剛過(guò)去的中秋檔票房4.99億元，是2018年以來(lái)票房最低的一個(gè)中秋檔期。而即將結(jié)束的9月，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)無(wú)論是票房還是觀影人次，都明顯低于往年同期。

    票房持續(xù)低位徘徊，影院經(jīng)營(yíng)者承受著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。而即將到來(lái)的國(guó)慶檔，因時(shí)間較長(zhǎng)，且有多部重點(diǎn)影片上映，被許多影院寄予厚望。

    票房持續(xù)低迷

    “暑期檔、中秋檔都涼了，實(shí)在是太出乎意料了，現(xiàn)在影院的狀態(tài)就是努力活著。”云南某影城經(jīng)理魯林凱接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)感嘆，今年的票房情況讓他感到十分意外。

    燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至9月27日，今年國(guó)內(nèi)電影票房共345億元，與2019年同期的約472億相比，減少約127億元。

    今年以來(lái)，暑期檔（6月1日-8月31日）、中秋檔等多個(gè)重要檔期票房產(chǎn)出不及預(yù)期。其中，暑期檔票房73.81億元，約為2019年同期的41.5%；中秋檔票房4.99億元，創(chuàng)下2018年以來(lái)新低。

    今年年初，多名影院從業(yè)者在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，今年的票房雖然無(wú)法回到2019年，但至少會(huì)在2020年的基礎(chǔ)上明顯回升。然而，隨著春節(jié)后的多個(gè)重要檔期相繼冷場(chǎng)，今年部分時(shí)段票房即便與2020年同期相比，也算不上理想。

    2020年8月、9月，國(guó)內(nèi)票房分別為34億元、24.3億元，而今年8月票房20.5億元，僅為2020年的60%；9月以來(lái)累計(jì)票房16.4億元，也比去年低了不少。

    具體到影片上，今年僅有春節(jié)檔上映的《你好，李煥英》、《唐人街探案3》兩部影片票房超過(guò)40億元。除此之外，今年其他影片票房均未超過(guò)15億元，頭部影片與其他影片之間斷檔明顯。

    觀影熱情較低

    “影院票房受到疫情防控、大學(xué)封閉、其他文娛產(chǎn)品的綜合影響。”在接受記者采訪時(shí)，魯林凱一口氣羅列了多個(gè)導(dǎo)致今年票房低于預(yù)期的原因。

    “首先，是一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，比如短視頻等產(chǎn)品消耗了用戶時(shí)間；其次，嚴(yán)格的疫情防控措施下，部分地區(qū)觀影人群大減，觀影熱情受到影響；另外，目前許多大學(xué)實(shí)行封閉式管理，限制了大學(xué)生這一主流觀影人群。”魯林凱表示。

    觀影熱情不高，是電影院面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。重慶、深圳等地多位從業(yè)者在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，當(dāng)前觀眾的觀影熱情處于較低水平，尤其是下半年更為明顯。

    從數(shù)字上來(lái)看，2020年8月，國(guó)內(nèi)觀影人次9559萬(wàn)，而今年8月觀影人次共5482萬(wàn)，僅為2020年的57%。疫情前的2019年8月，在《哪吒之魔童降世》等影片帶動(dòng)下，當(dāng)月觀影人次更是高達(dá)2.2億。

    “疫情后大家都在積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，忙碌奔波，觀影熱情明顯降低，有太多的顧客，從疫情開(kāi)始到現(xiàn)在都沒(méi)有進(jìn)過(guò)電影院。”魯林凱說(shuō)。

    優(yōu)質(zhì)影片缺乏，也被從業(yè)者詬病。多名從業(yè)者告訴記者，今年進(jìn)口片少，尤其是進(jìn)口大片鮮見(jiàn)，是影響票房的重要原因。

    重慶某影城總經(jīng)理徐欣告訴記者，今年國(guó)產(chǎn)大片也相當(dāng)缺乏，而且還有多部重要影片臨時(shí)撤檔或改檔，未能按時(shí)上映。

    受到疫情影響，今年影片撤檔或改檔頻繁。如國(guó)慶檔備受關(guān)注的《長(zhǎng)津湖》，最初定檔8月12日，但在國(guó)內(nèi)局部疫情抬頭后撤檔，此后宣布在國(guó)慶檔上映。

    “重量級(jí)影片除了對(duì)票房有直接貢獻(xiàn)，還能帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)。但今年缺乏重量級(jí)影片，上映的主要是一些中等體量作品，可能這些影片本身的票房并不差，但對(duì)市場(chǎng)整體的帶動(dòng)作用不明顯。2部25億的片子，跟一部50億的片子，影響力是完全不一樣的。”徐欣表示。

    國(guó)慶檔力挽狂瀾？

    對(duì)于觀眾而言，少看一場(chǎng)電影并沒(méi)有任何影響，但票房長(zhǎng)時(shí)間低迷，給影院帶來(lái)的影響正不斷加深。

    “國(guó)慶檔一旦出意外，繼續(xù)缺觀眾、低票房，預(yù)計(jì)15%的影城將關(guān)閉。”魯林凱說(shuō)，去年疫情導(dǎo)致影院長(zhǎng)期停業(yè)，今年暑期檔、中秋檔等重要檔期相繼冷場(chǎng)，導(dǎo)致許多影院現(xiàn)金流枯竭，如果國(guó)慶檔的票房再無(wú)起色，對(duì)影院無(wú)異于雪上加霜。

    燈塔數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年，國(guó)慶檔票房分別為44.66億元、39.7億元，分別占當(dāng)年總票房的7%、19.6%。今年的行業(yè)背景與2020年存在一定相似性，今年國(guó)慶檔對(duì)影院的重要性不言而喻。和魯林凱一樣，不少?gòu)臉I(yè)者將國(guó)慶檔視為“救命稻草”。

    據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，截至9月27日，宣布將于國(guó)慶檔上映的影片共有11部，其中《長(zhǎng)津湖》、《我和我的父輩》、《五個(gè)撲水的少年》等影片較受市場(chǎng)關(guān)注。

    以《長(zhǎng)津湖》為例，此前外界對(duì)其票房預(yù)測(cè)在30億元-50億元之間。截至9月28日17點(diǎn)，《長(zhǎng)津湖》預(yù)售票房已達(dá)9000萬(wàn)元，其首日預(yù)售為5250萬(wàn)元，在今年上映的影片中，已是不錯(cuò)的成績(jī)。

    “相比其他小檔期，國(guó)慶檔有大片撐著，正常情況下票房產(chǎn)出不會(huì)太低。大家對(duì)《長(zhǎng)津湖》期待比較高，希望它不僅能帶動(dòng)國(guó)慶檔，也能吸引大家回到電影院。”徐欣表示。

    不過(guò)，在疫情影響下，今年國(guó)慶檔也存在些許不確定性，目前廈門、莆田、哈爾濱等地的影院尚處于暫停開(kāi)放狀態(tài)。“國(guó)慶檔首日票房預(yù)計(jì)在7億元左右，比2019年低點(diǎn)，原因是個(gè)別城市的疫情還在持續(xù)，影院處于關(guān)閉狀態(tài)。”魯林凱說(shuō)。