本報記者 賈麗

    四川省城市足球聯賽（以下簡稱“川超”）正在火熱舉行，賽場之外，一場關于品牌影響力與市場滲透的“暗戰”也同步上演。

    作為“川超”官方贊助商，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“長虹”）的體育營銷版圖持續擴張。從贊助國際冰雪賽事到支持本土“川超”聯賽，長虹正通過國際化與本土化雙線并行的策略，加速體育營銷布局。

    區域賽事熱度高漲

    門票開售即“秒光”，每場比賽都涌入上萬名觀眾……繼“蘇超”之后，近段時間“川超”的火熱，使其成為觀察中國消費新趨勢的微觀窗口。這場賽事已然超越運動本身，其中也少不了各大贊助品牌的助燃。

    北京關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶表示，區域賽事的火爆，折射出中國消費市場的深層變革。以“川超”為代表的體育賽事，正以“賽事+文旅”的深度融合模式，為當地經濟注入強勁動能。

    在這場體育盛宴中，作為“川超”官方贊助商，長虹將其品牌勢能、AI家電與賽事綁定。10月27日，長虹相關負責人對《證券日報》記者表示：“‘川超’這樣一個充滿激情與活力的場景，正是展示AI家電如何改善生活的舞臺。這一布局，也是長虹加速AI轉型的體現。”

    事實上，長虹的轉型早已悄然開啟。2023年，生成式AI技術爆發，長虹在電視產品中接入大模型，推出具備AI對話、口語陪練等功能的大屏終端。2024年初，其自主研發的“長虹云帆”AI平臺成為四川省首個通過國家網信辦備案的大模型。今年，長虹將大熊貓AI家電全場景搬到國內外多個展臺。

    “家電行業的競爭，正在從參數競賽轉向場景適配能力的較量。”中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒表示，“長虹的AI布局，本質上是從‘賣產品’到‘提供生活化解決方案’的轉變。”

    家電企業借勢營銷

    縱觀近年來體育營銷路徑，長虹“雙線布局”特征愈發清晰。一方面，長虹通過此次贊助“川超”等，進一步強化國內本土深耕。另一方面，公司持續拓展全球高端賽事合作，先后與國際雪聯自由式滑雪世界杯及德國滑雪協會（DSV）合作，將品牌影響力延伸至海外冰雪運動場景。

    上述長虹負責人稱，長虹全球體育賽事的合作范圍正在進一步擴大，在國內本土市場與海外高端領域雙線并行布局體育營銷。

    “國際賽事提升品牌高度，本土賽事夯實情感厚度。”張慶說，“‘川超’這樣的區域性賽事具備強大的在地連接能力，是品牌與用戶建立情感紐帶的優質場景。”

    此外，張慶表示，家電企業錨定國際高端賽事，可以提升品牌全球形象與高端科技感；深耕區域本土賽事，直接觸達終端消費市場，則可以強化品牌的情感認同與親和力。

    長虹的舉措并非孤例。近年來，體育營銷已成為家電行業頭部企業的“標配”。例如，格力多次贊助“蘇超”，海爾智家成為多個頂級網球賽事的官方合作伙伴，美的集團成為巴塞羅那足球俱樂部新的主要合作伙伴。

    張劍鋒認為，這場體育營銷“搶灘戰”的背后，是家電市場從增量競爭轉向存量競爭的現實。當“價格戰”與功能同質化難以構筑持久壁壘，品牌價值與用戶情感聯結便成為破局的關鍵。體育賽事所蘊含的激情、活力、健康與追求卓越的精神，恰好為家電品牌提供了絕佳的價值傳遞載體。同時，家電企業也在借助具有知名度的國際賽事，增強品牌影響力，從而加快自主品牌輸出和深耕當地市場，以擴大全球市場份額。

    中國社會科學院工業經濟研究所研究員李鋼表示：“當消費者為體育賽事歡呼時，他們也在尋求超越賽事本身的歸屬感與參與感。中國品牌的轉型之路正在持續提速。”