本報記者 賈麗

    在全球玩具市場格局深刻變革的當下，中國玩具產業憑借人工智能（AI）技術賦能與國潮文化創新，掀起一輪強勁的“出海”浪潮。《證券日報》記者了解到，以AI玩具、編程教育為代表的新型玩具出口訂單大幅增長，部分企業訂單已排產至明年一季度，成為外貿出口中的一抹亮色。

    “今年海外客戶‘追新’的趨勢特別明顯，尤其是融合AI功能的玩具，經常是產品一到港口就被經銷商搶購一空。”廣東啟夢玩具實業有限公司總經理詹俊炎告訴《證券日報》記者，公司生產的AI智能寵物、編程機器人等產品，今年以來出口量同比增長超過200%。

    這不是個別現象。在“玩具之都”廣東汕頭澄海，不少玩具企業的生產線正滿負荷運轉。我國是全球最大的玩具生產和出口國，有“玩具之都”之稱的廣東汕頭澄海，在全球玩具市場占有率達到60%。澄海玩具協會會長黃逸賢向《證券日報》記者介紹，當地規模以上玩具企業今年AI類玩具的出口占比已從去年不足10%提升至目前30%左右，智能玩具正在重塑澄海玩具的出口結構。

    AI玩具大受歡迎

    “我們的訂單已經排到了明年3月份，現在最發愁的是產能跟不上需求。”廣東偉力智能科技有限公司負責人告訴《證券日報》記者，公司今年推出的AI編程積木機器人系列在歐美市場大受歡迎，單月出口貨柜量從年初20條增加到目前50條。

    而AI大模型玩具在市場也有了一席之地，并帶火相關企業的產品。深圳市藍朗創新科技有限公司負責人對《證券日報》記者表示，公司生產的宇航員AI大模型植入DeepSeek，可以自建智能體，在大模型火了之后，訂單也出現暴漲。AI啟智、陪伴教育類的玩具最受歡迎，今年AI玩具整體的訂單量較去年同期增長超230%。

    今年初以來，AI玩具的出彩表現一直在延續。《2025中國AI玩具產業發展報告》顯示，2025年上半年，國內AI玩具市場銷售額突破300億元，同比增長65%。

    據海關總署統計，今年前三季度，我國出口節日用品、玩偶、動物造型玩具超過500億元，銷往全球200多個國家和地區，其中許多都屬于國貨潮品。近年來，不少國貨潮品成為全球爆款，受到海外消費者青睞，成為我國外貿出口新亮點。

    面對激增的市場需求，玩具企業紛紛加大研發投入和產能擴張。

    “我們不再滿足于簡單的來樣加工，而是組建了自己的AI算法團隊，針對不同年齡段兒童開發差異化的交互內容。”廣州炫動科技有限公司董事長周宇表示，公司今年已將AI玩具生產線從2條擴充到5條，研發人員占比從10%提升到20%。

    日前，義烏國際商貿城的一位代理商表示，其代理的AI恐龍玩具“霸霸龍”，一天之內就賣出了超過五千單，訂單源源不斷地涌向東南亞。他透露：“AI恐龍系列產品在海外眾籌平臺上線一周就獲得了超出預期的預售額，目前生產企業正在加緊量產。”

    上市公司縱深布局

    AI玩具的熱潮也帶動了整個產業鏈的發展，相關上市公司紛紛加大布局力度。

    星輝互動娛樂股份有限公司相關負責人告訴《證券日報》記者，公司已將AI玩具作為戰略發展方向，今年推出了多款融合AR技術和AI交互的玩具產品。

    奧飛娛樂股份有限公司（以下簡稱“奧飛娛樂”）今年成立了專門的AI玩具事業部，并與多所高校建立聯合實驗室。奧飛娛樂董秘辦人士透露，AI玩具的業務收入占比正在持續提升，市場需求也在增長，公司正在AI+IP應用端加速打造產品。

    廣東高樂股份有限公司（以下簡稱“高樂股份”）通過并購方式加速布局AI玩具。高樂股份表示，正在深化“玩具+科技”雙主線戰略，通過IP資源整合與智能技術融合，推動業務結構升級。公司已與近百個國家和地區的數百家客戶建立了業務往來，有利于產品迅速銷往全球各地。

    此外，智能制造企業也在向玩具產業滲透。深圳市優必選科技股份有限公司推出了多款面向海外市場的AI教育機器人。公司相關負責人表示，今年海外銷售額有望實現快速增長。

    融入中國文化元素

    值得注意的是，今年AI玩具“出海”的一個顯著特點是國潮文化與智能科技的創新融合。

    在澄海玩具產業帶，一款融合中國武術元素的AI智能機甲在海外視頻平臺走紅，單條測評視頻播放量超過500萬，直接帶動該產品在北美市場脫銷。

    “我們將中國功夫的招式編程進AI芯片，孩子可以通過手勢控制機甲做出不同的武術動作，同時在交互中學習簡單的中文指令。”這款產品的設計者負責人告訴《證券日報》記者，文化差異不再是障礙，反而成為產品的獨特賣點。

    中國人工智能學會理事汪鐳對《證券日報》記者表示，中國玩具企業正在從“制造”向“智造”轉型，通過將中國傳統文化元素與人工智能等新技術相結合，形成了獨特的國際競爭力。

    AI玩具的快速發展，離不開政策支持與技術突破的雙重驅動。

    2025年9月份，《廣東省加快推動人工智能賦能玩具產業行動方案（2025-2027年）》正式印發，其中明確提出，到2027年，全省規上玩具產業營業收入達1000億元，AI玩具滲透率達30%以上，產業集群競爭力增強，形成汕頭、東莞、深圳等高水平玩具產業集群，培育5家以上具有國際競爭力的AI玩具領軍企業

    在技術層面，AI語音識別、計算機視覺、情感計算等技術的成熟，為智能玩具創新提供了可能。汪鐳表示，中國在智能玩具領域具有產業鏈完整、市場響應快、制造能力強等優勢，但在核心算法、芯片設計等方面仍有提升空間。

    他認為，AI玩具出口的快速增長是中國制造業轉型升級的縮影。從簡單加工到智能創造，從貼牌生產到自主品牌，中國玩具的“出海”之路正是中國制造向中國智造轉變的生動體現。企業需要密切關注各國在數據安全、人工智能應用等方面的法規變化，提前做好合規準備。

    隨著年終購物季的到來，AI玩具出口熱潮還將持續。業內分析人士認為，越來越多的玩具企業開始布局明年新品，具身智能玩具、AI陪伴機器人等智能化的產品有望成為下一輪增長點。

    在全球玩具產業智能化浪潮中，中國玩具企業憑借敏銳的市場嗅覺、快速的產品迭代能力和完整的產業鏈優勢，搶占先機，讓“中國智造”的玩具產品成為國際市場上的一張新名片。