本報記者 張文湘 賀王娟

    近年來，中東等新興市場在全球智能機市場的占比逐漸提升。開源證券股份有限公司一份研報顯示，過去8年間，中東及非洲市場份額，從2017年的10.7%穩步擴大至2024年的13.5%，新興市場呈現出功能機存量主導與智能機增量突破的雙軌格局，正重塑全球手機產業結構。

    11月21日，市場調研機構Omdia發布最新數據顯示，2025年第三季度中東智能手機市場（不含土耳其）大幅反彈，同比上漲23%，出貨量達到1510萬部。這一增長主要來自大眾市場需求的快速提升，消費者正從老舊或入門級設備，升級到更強性能的中端4G和經濟型5G智能手機。

    與此同時，各大廠商也借勢發力，通過主打高性價比產品組合加速在新興市場的布局，捕捉中東市場的增長紅利。Omdia數據顯示，2025年第三季度，中東（不含土耳其）出貨量前5名手機品牌分別是三星、傳音、小米、榮耀、蘋果，市占率分別為34%、18%、15%、10%、9%。

    Omdia首席分析師表示，得益于傳音旗下TECNO手機品牌在低價市場影響力的持續擴大，吸引了大量亞洲和非洲客群，第三季度傳音手機出貨量同比增長47%，而小米在重塑渠道關系并加大區域投資后表現回升，第三季度手機出貨量同比增長35%；榮耀得益于產品組合擴展、更緊密的運營商與零售合作伙伴關系，以及其更完整的生態布局，以128%的同比增幅領跑。

    盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員江瀚對《證券日報》記者表示：“從供給端看，以傳音、小米、榮耀為代表的國產廠商正加速本地化布局，通過高性價比產品組合搶占市場份額，顯示中國品牌在渠道下沉與產品適配上的優勢。”

    不過，Omdia上述研報預計，中東智能手機市場的增長可能在2026年放緩。“中東市場低價入門款手機的市場規模最大，近期成長動能也較為明顯；然而，這一波的存儲器價格上行，對低階市場的沖擊也較為直接。為避免影響毛利，品牌廠商或將減少低階手機的生產占比，或是以提高終端售價等方式予以應對，但兩者皆可能壓抑銷售動能并影響市占表現。”TrendForce集邦咨詢分析師黃郁琁在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    在江瀚看來，面對元件成本上升壓力，國產廠商應強化供應鏈韌性，通過多元化采購策略降低對單一供應商或地區的依賴；其次，應加快產品結構優化與價值提升。在成本承壓背景下，單純依賴低價競爭難以為繼。