本報記者 梁傲男

    12月1日至12月5日，新疆烏魯木齊市、阿勒泰地區等地開始試行首個“雪假”，加上前后兩個周末，假期可長達9天，一場圍繞冰雪主題的消費熱潮正迅速展開。

    為充分承接這一政策紅利，烏魯木齊市文化廣播電視和旅游局發布《冬季雪假嗨玩指南》，整合景區、滑雪場、旅行社等多方資源，推出涵蓋冰雪運動、非遺體驗、文化研學等多個類型的文旅產品，并搭配實施多重優惠。

    同時，烏魯木齊推出全方位的冰雪旅游服務。在滑雪運動上，絲綢之路山地度假區、白云滑雪場等六大滑雪場面向全疆中小學生免票，并配套多項優惠。“雪假”期間，烏魯木齊還將舉辦第23屆絲綢之路冰雪風情節、冰雪運動會、主題書畫展、“冬韻蘆草溝 冰雪嘉年華”等系列活動。非遺體驗也將同步開展，包括非遺展、金石篆刻、雕版拓印等，讓傳統文化可觸可感。

    交通部門也同步響應，針對“雪假”期間探親、研學等客流的顯著增長，中國鐵路烏魯木齊局集團有限公司計劃加開119列臨時旅客列車，覆蓋伊寧、奎屯等8個方向，并增開普速列車。鐵路部門專設人員對接研學團體，提供專列、專屬通道和候車區服務，持續推進“天山雪蓮”服務品牌建設。

    市場數據印證了“雪假”給冬季旅游市場帶來的消費活力，美團平臺數據顯示，11月18日至12月1日，“阿勒泰滑雪”關鍵詞搜索量同比增長43%，“阿勒泰民宿”搜索熱度同比增長近一倍。去哪兒平臺數據顯示，11月18日至11月20日，“雪假”期間阿勒泰酒店預訂量同比增長30%，環比增長52%。

    同時，客源流動也呈現出“本地深度游”與“雙向互動”并存的多元特征。一方面，美團數據顯示，從烏魯木齊、阿勒泰出發前往伊犁等疆內目的地的機票及火車票預訂量呈現增長態勢；另一方面，途牛數據顯示，廣州、珠海、上海、三亞等南方城市成為新疆家庭“避寒游”的熱門選擇，“親子+避寒”類產品預訂量也呈現增長態勢，在“雪假”期間迎來一波小高峰。

    國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，“雪假”為中小學家庭提供集中閑暇時間，精準打造了一個冬季旅游消費窗口，有效緩解了新疆旅游的季節性瓶頸。“雪假”從消費端到供給端形成閉環，不僅直接拉動旅游消費，也帶動交通等相關產業協同發展，形成一條完整的冰雪經濟產業鏈。

    同程旅行相關負責人對記者表示，從長遠來看，阿勒泰等地可以將冰雪文化和冰雪體驗作為推廣當地文旅產業的一個載體，充分整合本地的自然生態和人文資源，打造四季阿勒泰、文化阿勒泰等旅游IP。在傳播策略上可以充分借助新媒體、影視等方式，加大在年輕人群中的傳播力度。

    無獨有偶，吉林省也宣布在12月3日至12月7日為全省義務教育學生“冰雪假期”，不占用寒暑假時間。吉林省文化和旅游廳副廳長金振林介紹，全省具備資質的39家滑雪場和滑冰館對中小學生實行免票政策，學生憑身份證、戶口簿、社保卡或醫保卡可每日免費體驗一次含雪具的3小時上冰雪活動，并免首道門票游覽冬季開放的A級景區。陪同家長可享雪票及景區門票七折優惠。

    深圳市華美酒店管理顧問有限公司首席知識官、旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱對記者表示，“雪假”實踐，是對國家“優化學生假期安排”政策的有益探索，當地通過雪假等舉措營造濃郁的冰雪運動氛圍，以全民參與的方式傳承當地的冰雪文化，將為冰雪經濟可持續發展提供重要的地方經驗。

    在朱克力看來，新疆和吉林的“以假促游”模式，具備向其他冰雪資源豐富地區推廣的可能性，關鍵在于如何結合本地特色“精準落地”。推廣的前提是資源匹配度，比如黑龍江、內蒙古、河北張家口等地，冬季雪期長、雪質好，已有成熟滑雪場和冰雪旅游基礎，推行“雪假”能快速見效。另外，推廣的保障是政策協同，地方政府需聯動教育、文旅、交通部門，確保假期安排不與教學沖突，同時推出交通補貼、景區優惠等配套措施，降低家庭出游成本。

    業界分析認為，通過為家庭提供集中的體驗時間，“雪假”正以冰雪為紐帶，將自然資源、文化傳統與產業創新有機串聯，既激活了淡季市場，也為區域文旅高質量發展探索出可持續路徑。隨著配套體系的不斷完善與傳播方式的持續創新，冰雪“冷資源”正轉化為文旅“熱經濟”，為地方經濟注入持久活力，更為全民共享冰雪樂趣、傳承冰雪文化打開更為廣闊的空間。

（編輯 喬川川）