本報記者 賈麗

    日前，2025—2026賽季長虹·國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯（北京站）（以下簡稱“滑雪世界杯”）在北京首鋼園“雪飛天”滑雪大跳臺舉行。

    滑雪世界杯作為在北京舉辦的國際A類賽事，不僅是頂級運動員的競技場，也是家電品牌展示技術的舞臺。家電企業頻頻將目光投向這片充滿速度與激情的白色賽場，通過贊助、技術合作等形式深度參與，而企業的參與又進一步助推冰雪經濟熱度上升。

    “家電企業對冰雪賽事的涉足，不僅是追逐營銷熱點，更是中國家電品牌加速國際化、展示‘科技硬實力’的重要動作。”中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。

    記者了解到，作為本次賽事“冠名贊助商”，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“長虹”）以全面AI化的家電亮相賽場賦能賽事全流程。實際上，這已不是長虹首次與冰雪賽事結緣。自2023年首次與國際雪聯滑雪世界杯合作，到2024年成為官方合作伙伴，再到今年成為獨家冠名贊助商，長虹在冰雪營銷方面已經連續三年發力。

    本次賽事上，長虹在首鋼園內打造了沉浸式觀賽體驗快閃店，店內AI家電產品眾多，從具備全維控光Mini LED畫質的長虹AI TV追光Q10Air，到搭載“遠投近柔”技術的長虹客餐廳Pro共享空調，再到美菱M鮮生Ultra冰箱，吸引了眾多冰雪愛好者駐足體驗。

    冰雪經濟廣闊的市場空間吸引企業進入，其蓬勃發展也為家電企業提供了新的市場機遇。《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預計2025年將突破萬億元大關，達到10053億元。

    為搶抓冰雪經濟機遇，家電企業除加大與國際知名冰雪運動品牌及賽事的合作外，還通過自研等方式提升產品競爭力。目前，國內多家家電企業紛紛推出符合冰雪運動需求的創新產品。比如，長虹面向全球推出了有著“冰雪”元素的AI大模型電視、冰箱、洗衣機、空調等產品，以滿足消費者對個性化、差異化家電的需求。

    長虹相關負責人對《證券日報》記者表示，通過此次賽事冠名，長虹以“科技+體育”的雙輪驅動模式，讓冰雪賽事的影響力轉化為冰雪經濟升溫的熱力，讓“黑科技”從賽場走向生活。

    美的集團股份有限公司此前也宣布成為職業女子冰球聯盟（PWHL）官方合作伙伴，并推出制冰機等；格力電器深度參與了北京冬奧會的相關場館建設，還為國家速滑館提供了‌永磁同步變頻離心機組‌等；作為奧林匹克全球合作伙伴，TCL實業控股股份有限公司在柏林國際消費電子展上打造了冬奧主題展區，融入米蘭冬奧會及賽場元素。

    廣州粵成投資控股有限公司創始人洪仕斌在接受《證券日報》記者采訪時表示，家電企業與國際體育賽事的結合，背后是中國家電產業“出海”模式的變革。從單純的產品出口轉變為技術、品牌與生態模式的系統輸出。

    如今，家電企業的體育營銷已不再只是簡單的品牌露出，更多演變為技術與場景結合的綜合競爭。洪仕斌認為，品牌企業贊助體育賽事，已從早期簡單的場地廣告階段發展至現在需要提供4K轉播技術、智慧場館解決方案等全流程賦能階段。

    體育營銷正在成為家電品牌國際化的有效路徑。張劍鋒表示，目前家電企業開啟了新一輪的全球化，借助體育賽事等平臺，以技術、品牌的進階進行“輕量”高質量“出海”。品牌體育營銷的本質是品牌力的較量。要在新一輪全球化中站穩腳跟，家電企業必須雙管齊下。一方面持續加碼技術創新，以高端產品提升議價能力；另一方面深化體育IP運營，將賽事的激情轉化為消費者對品牌的情感認同。