■本報記者 謝若琳

    互聯網技術的發展，這在侵蝕著傳統的廣告市場空間。根據尼爾森《中國廣告關注度研究》，中國消費者觀看廣告的時長同比下降11%，付費去廣告，主動規避廣告成為趨勢。從廣告到達率看，互聯網廣告，電視廣告和電梯廣告位居前三大，周到達率依次為88%，76%，74%。

    對于以廣告為主營業務的分眾傳媒來說，如何突破市場份額的瓶頸制約，是一大難題。11月28日，《證券日報》記者在中國廣告協會主辦的“引爆品牌新力量”行業論壇上，見到了分眾傳媒董事長江南春。

    在江南春看來，分眾傳媒的成功在于聚焦主業，“分眾傳媒一直在把控整合擴張的節奏，不僅是因為我們曾經受過傷，跟主要的在于每個公司都有自己的定位，定位不是做加法，而是做減法，公司需要具有核心競爭力。從2009年回歸以來，分眾傳媒就在聚焦自己的基因，聚焦自己的核心價值，把一件事情，做到越來越順，越來越好。”

    過去30年中國廣告取得了高速的發展，已經成為僅次于美國的全球第二大市場。全球各大4A公司和媒體齊聚中國，中國在電視，互聯網，戶外，報紙雜志，電臺等各種媒稱形式和技術領域充分發展已達到全球水平。

    今年5月份至今，分眾傳媒先后獲得紐約廣告節的“品牌傳播大獎”、倫敦國際獎的“實效媒體大獎”、釜山廣告節的“數字媒體大獎”上述三大國際獎項均為中國媒體首次斬獲。

    論壇現場，中國廣告協會會長張國華指出，中國廣告業正在全球崛起，世界正在看見中國的軟實力。中國所孕育出的許多新技術新模式為世界廣告傳媒業的發展貢獻了中國智慧、提供了中國方案。中國廣告市場互聯網特別是移動互聯網正成為主要的資訊模式，而電梯媒體的持續上升則意味著城市主流人群的生活場景媒體的價值日益凸顯。從模仿到原創，從跟隨到引領，中廣協十分欣喜地看到，中國本土創新的模式正得到世界廣告業的充分認可。

    紐約廣告節主席JimSmyth表示，中國市場規模巨大且快速增長，正在主導中國消費市場不斷提升的是那些高學歷、高收入、高消費的城市主流人群。資訊模式在巨變，生活空間很難被改變，分眾傳媒抓住了中國2億城市主流人群必經的封閉的電梯空間，這些公寓樓寫字樓所能高頻觸達的白領、金領等中產階級所代表的中國城市絕大部分的主流消費力和消費影響力，將廣告集中投放給這些品牌消費的意見領袖和口碑人群，這些影響中國市場消費的風向標人群，是引爆品牌，引領主流消費趨勢的基礎。

    另一方面，移動互聯網時代讓人們隨時隨地可以取得任何信息，但資訊過度，信息爆炸，選擇太多令消費者注意力渙散，使得移動互聯網廣告打造品牌效果也被大幅稀釋。

    整體來說，中國廣告業處于負增長狀態，只有分眾和互聯網屬于例外，江南春在接受《證券日報》記者采訪時表示，下半年開始分眾傳媒將把電梯海報覆蓋的城市從40多個上升到100個左右，明年會擴增到100個-200個，會進入一個資源快速增長的階段。

    與此同時，除了傳統的電梯、樓宇廣告之外，分眾傳媒的開始在映前廣告領域發力。“除萬達院線的映前廣告是自營外，其余品牌院線的廣告都是公開出售的，這是分眾目前的主要陣地，比如，大地、星美等等院線，都是分眾的客戶，目前全國有上百家影院與我們有合作關系，涉及銀幕數量約為1600塊，預計明年將達到2000-3000塊，未來幾年都會保持大幅提升”，江南春表示，賣品廣告、燈箱廣告、貼片廣告等等，都在分眾的經營范圍之內。

    從財務數據來看，分眾傳媒的業績也是穩步提升。公司2017年三季報顯示，報告期內，公司實現營業收入87.30億元，同比增長15.74%；凈利潤為39.17億元，同比增長24.45%；每股收益為0.32元。

    值得一提的是，從歷年的財報來看，分眾傳媒的毛利率一直處于高位。2015年公司毛利率為62.19%，2016年公司的毛利率為60.57%。

    江南春告訴《證券日報》記者，分眾傳媒之所以能維持較高的毛利率，有三個關鍵點：第一，分眾是電梯廣告市場的開創者；第二，從海報到電梯電視，分眾的產品在不斷更新，議價能力在增強；第三，公司擅長對新技術的運用，在廣告投放過程中累計了受眾的基礎大數據，同時也經常與互聯網公司做數據交換，讓線上廣告投放更為精準。