本報訊 （記者賀王娟）10月21日晚，中國全聚德（集團）股份有限公司（以下簡稱“全聚德”）發布2025年三季報顯示，2025年前9月公司實現營業收入9.58億元；實現歸母凈利潤2617.39萬元。

    據介紹，年初以來，在餐飲市場競爭繼續加劇、線上外賣大戰分流堂食的背景下，全聚德通過深化“餐飲+食品”雙輪驅動戰略，開展“百日攻堅促經營”活動，持續推進品牌年輕化與運營數字化，在產品創新、渠道拓展、場景營造和品牌煥新等多個維度取得突破性進展，展現出強勁的發展韌性。

    第三季度是餐飲消費的黃金周期，為精準把握消費節奏，全聚德啟動了貫穿第三季度的“百日攻堅促經營”活動，覆蓋了暑期旅游季、開學季以及中秋國慶雙節，取得了顯著成效。

    活動期間，全聚德整合大眾點評、抖音、小紅書等核心平臺，實現了流量的全域觸達，通過爭取平臺補貼、開展達人直播、運營熱門話題等方式，不僅直接拉動了線上銷售，更將公域流量成功導入門店私域，為長期客戶關系管理奠定了基礎。例如，抖音專項直播活動帶動大額代金券銷售，小紅書探店筆記創造了超52萬閱讀量，這些數字化營銷手段為品牌年輕化增添了新的活力。

    值得一提的是，在剛剛過去的“國慶中秋雙節”期間，全聚德主動出擊精準營銷，深度挖掘會員價值，以“品老字號盛宴，度團圓雙佳節”為主題全面發力，推出了贈送月餅、聯名套餐、會員儲值增值權益等一系列活動。數據顯示，國慶8天假期新老會員參與度高漲，不僅鎖定了當期消費，更為后續客源提供了穩定保障。

    此外，三季度內，全聚德積極布局線下市集，在服務大型展會與頂級體育賽事方面同樣表現卓越。作為中超嘉年華、中國網球公開賽、服貿會等重磅活動的餐飲保障伙伴，公司不僅圓滿完成了食品保障任務，更將服務現場轉化為品牌展示與市場拓展的前沿陣地，得以與高端客群及年輕消費者進行深度互動。這些跨界融合舉措旨在進一步拓展產品邊界，拓寬品牌受眾，讓老字號的味道以更年輕化、場景化的方式觸達更廣泛的消費群體。

    在基本盤保持穩定的基礎上，全聚德憑借“百日攻堅促經營”活動展現出強勁的發展韌性。公司始終以“守正創新”為方向，在傳承百年技藝與文化的同時，積極推動“餐飲+食品”雙輪驅動戰略，不斷促進老字號品牌與新消費趨勢的深度融合。通過在產品、渠道、品牌等多維度的持續突破，全聚德正穩步邁向2025年的收官之戰，引領中華老字號在新時代煥發新的生機。

（編輯 張偉）