本報記者 桂小筍

    11月24日，位于天津市河西區平山道43號的實驗劇場迎來了一場特殊的“實驗”，天津力生制藥股份有限公司（以下簡稱“力生制藥”）與天津北方演藝集團有限公司演藝傳媒分公司聯合出品的網絡短劇在這里舉行了首映儀式。

    在很多消費者心里，老字號、化學制藥等詞匯，自帶距離感。力生制藥黨委書記、董事長張平在與《證券日報》記者交流時表示，希望通過文化敘事，讓更多人在想到力生制藥時嘴角上揚，“覺得我們是柔和的、松弛的，大家能一起‘玩’起來。”

    長期以來，如何讓老字號擺脫“老氣”、煥發新活力，始終是行業與消費者關注的焦點。在張平看來，解題的關鍵，就藏在文化和創新這兩個關鍵詞里。

    “天津企業的文化是津派文化的重要組成部分，力生制藥旗下‘三魚’中華老字號品牌與‘壽比山’拳頭品牌，承載了幾代人的記憶。”張平向《證券日報》記者介紹，企業選擇網絡短劇這一輕量化、高傳播度的形式，并非跟風之舉，而是希望傳遞“做好人，做好藥”的企業價值觀，以老字號企業的正能量引發受眾情感共鳴，實現“文化傳情、健康入心”，進而在年輕群體中完成品牌認知升級與影響力破圈。

    “文化看不見摸不著，但在關鍵時刻卻能有大用。”張平表示，要讓文化和企業運營形成良性循環，相互促進，共同成長。

    多年來，力生制藥搭建起“1+3”企業文化體系，而此次以短劇的方式對外傳播企業文化，正是這種體系成熟后的“自然外溢”。事實上，力生制藥此前已經嘗試過單集的小短劇，市場反響良好，這也為此次合作奠定了基礎。

    “情緒價值與情緒消費對企業發展至關重要，為了找對方向，我們做了大量的功課。不僅研讀相關學術著作，尋找理論支撐，還安排黨群工作部系統研究流行敘事的理論邏輯、市場基礎與推廣手法。”張平告訴《證券日報》記者，經過反復論證，力生制藥提出“以文化敘事促進中華老字號品牌傳播”的課題。

    對于合作的作品，張平表示，力生制藥更關注長期文化影響力，而非短期傳播熱度與廣告曝光效果。

    在文化敘事的整體規劃方面，張平坦言，力生制藥在企業文化建設層面有清晰方案，對外傳播明確“以文化趨勢為核心、圍繞既定課題推進”的方向，未來仍有許多版圖待補齊。他透露，目前，力生制藥正與多家機構探討合作，秉持與醫藥行業科技創新相通的理念，通過“大膽嘗試、試錯優化”的方式，“目標很明確，就是要打造能真正代表老字號精神的爆款文化作品。”

    對于跨界合作與創新，力生制藥始終保持開放態度。張平介紹，企業不排斥任何有助于品牌與文化傳播的新形式，遵循“效果好則持續推進，效果不佳則及時調整或止損”的原則。

    張平說：“力生制藥打造的IP形象廣受認可，相關產品兼具“好看、好用、好玩”特質，獲得年輕群體認可，公司自己做的文創娃娃，參加相關行業展會后拿回公司，每次都被同事們爭搶。”

    此外，力生制藥也在積極探索文旅融合等方向，進一步擴大品牌文化觸達范圍，讓老字號的精神內核被更多人看見。

    在AI與數字化布局方面，力生制藥有著明確規劃。張平介紹，一方面，運用AI與數智化技術對生產制造、人員管理、辦公、營銷等傳統環節進行升級改造；另一方面，公司正在培育全新數智化業務，力爭在新賽道中搶占先機。

    在業務拓展邊界方面，張平明確表示，力生制藥會堅持圍繞主業發展，一方面嘗試向中藥等領域延伸，另一方面布局大健康賽道，未來可能還涉足合成生物學、細胞與基因治療等領域。“我們始終堅持‘質量為先、成熟一個做一個’，確保每一款產品都能承載企業的文化與價值追求。”