本報記者 賈麗

    2025年第三季度，全球智能手機市場維持增長態勢。行業分析機構Counterpoint Research于10月16日發布的報告顯示，根據市場監測的初步數據，2025年第三季度全球智能手機出貨量同比增長4%。

    “這一數字的背后，是成熟市場與增長市場、高端機型與經濟型5G設備、庫存調整與節慶需求之間多重力量的交織與博弈，預示著行業已步入一個機遇與挑戰并存的全新‘分化復蘇’周期。”中國通信工業協會副會長韓舉科向《證券日報》記者表示。

    報告顯示，盡管北美和歐洲等成熟市場的智能手機出貨量在第三季度出現下滑，但印度、中東非（MEA）及亞太部分地區的強勁表現推動了全球智能手機出貨量的整體增長。

    對此，Counterpoint Research高級分析師Shilpi Jain表示，發達國家市場對高端機型的需求依然旺盛，而在印度、亞太及中東非等增長型市場，經濟型5G設備愈發受到青睞。

    在分化的市場中，頭部品牌的競爭策略與業績表現也呈現出鮮明特征。

    第三季度，三星手機以19%的出貨量份額繼續穩坐全球智能手機的頭把交椅。同時，公司報告期內實現智能手機出貨量同比增長6%。Counterpoint Research研究分析師Kamal Singh表示，三星手機的出貨量增長主要由GalaxyA系列的強勁表現推動。在早期用戶需求、運營商大力促銷及消費者對折疊屏產品持續關注的共同作用下，公司新近發布的Galaxy Z Fold7在市場上表現突出。

    周爰咨詢合伙人楊思亮向《證券日報》記者表示，今年以來，三星“高端樹品牌、中端搶份額”的雙軌策略成效顯著，尤其是在抓住早期用戶對折疊屏產品的關注上，展現了公司的技術前瞻性。

    蘋果手機第三季度全球出貨量同比增長9%，為前五大品牌中增速最快。其在日本、中國、西歐及亞太其他部分地區的出貨量均實現顯著增長。全新發布的iPhone 17系列在全球多地區預售量創下歷史新高。

    數據顯示，在全球手機市場出貨量份額方面，小米以14%的出貨量份額位居第三位，出貨量同比增長2%。其在東南亞、中東非及拉美市場的份額持續提升，尤其在中低價位段表現突出。Counterpoint Research分析師認為，小米這一成績的取得，主要受益于運營商合作、促銷活動及線上線下渠道的同步強化。

    OPPO與vivo分列第三季度全球市場出貨量份額的第四位和第五位。其中，OPPO在東南亞及中東非市場以經濟型5G機型實現增長；vivo則持續擴大其在中東非市場的布局。

    縱觀2025年第三季度全球智能手機市場表現，部分手機品牌“全球一盤棋”的戰略逐漸轉弱，深度區域化運營成發力重點。市場增長的多元化要求廠商必須放棄粗放的全域策略，轉而進行更精細的區域洞察，在分化的市場中捕捉機遇。

    楊思亮認為，手機廠商一方面必須持續在高端市場進行技術創新以維持品牌形象和利潤，另一方面也要在增長市場推出具有競爭力的經濟型5G設備，以搶占市場份額，擴大基本盤。同時，AI與折疊屏構成了手機廠商差異化競爭的雙翼，深度融合的AI體驗與引領形態創新的折疊屏，正成為手機品牌突破同質化競爭、打造第二增長曲線的核心抓手。