本報記者 周尚伃

    從“十四五”數字經濟轉型的謀篇布局，到《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》8次提及“人工智能”，人工智能（AI）被明確置于驅動產業變革的核心位置，并且正全方位賦能千行百業。從證券行業來看，國家戰略層面的支持推動AI與證券行業的融合邁入新階段，為行業的智能化變革注入了確定性動力。

    “以前預約投資顧問（以下簡稱‘投顧’）服務要等多個工作日，現在打開券商App就能隨時咨詢，連我好多年前買的基金產品都記得清清楚楚。”北京投資者張女士的這種體驗，正是AI技術深度賦能證券行業的縮影。此前只有高凈值人群專屬的“一對一”投顧服務，如今正通過AI走進千萬普通投資者的日常。

    從“等得久”到“隨叫隨到”

    AI打破服務壁壘

    過去，一名投顧通常最多服務數百名客戶，人工成本居高不下，響應速度也難以滿足客戶即時需求，大量資產規模較小的“長尾客戶”投資需求常被忽視。這種局面正被AI技術徹底改變。

    當前，AI技術正以顛覆性力量破解證券行業長期存在的服務覆蓋不足、人力成本高、響應效率低三大痛點，讓“一對一”服務從少數人的專屬變為普通投資者觸手可及的權益。

    “傳統投顧面對的更多是依賴型用戶，用戶在被服務過程中更加注重真人的陪伴。而AI投顧面向的更多是自主型用戶，這類用戶把AI投顧作為自己決策的輔助工具，通過AI投顧完成機會的捕捉、標的信息的歸納、未來方向的參考，并根據AI投顧的結論去交易。”國金證券財富委相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，AI憑借透明的推理過程與高效的信息提取能力，獲得越來越多投資者的信任。

    AI技術的出現讓智能投顧應運而生，成為券商服務升級的核心抓手。從成本端與規模端看，AI技術大幅降低了投顧服務的邊際成本。同時，通過對投資者交易數據、風險偏好、投資目標等多維度信息的深度分析，智能投顧能為每位投資者構建精準的用戶畫像，為后續個性化服務奠定基礎。

    平安證券投顧相關負責人對《證券日報》記者表示：“AI投顧規模的快速增長，本質上體現了科技驅動下財富管理行業從‘產品導向’向‘客戶需求導向’的深度回歸。”

    面對“AI是否會取代人工”的行業疑問，答案逐漸清晰。實際上，AI投顧并未弱化用戶與人工服務的聯系，反而實現了“人機協同”的最優解。中金財富相關業務負責人對記者表示：“AI技術的價值并非完全取代人力，而是讓服務更具溫度，讓財富顧問從重復性工作中‘解放出來’，將時間投入到更需要陪伴客戶的地方，在關鍵決策中，為客戶提供高水平的專業方案。”

    從“統一模式”到“精準適配”

    普惠服務有了新模樣

    對普通投資者而言，AI技術帶來的最大價值，是讓“高門檻”的專業理財服務變得觸手可及。無論是剛入市的新手還是資深投資者，均能通過AI工具獲得適配的服務，解決實際投資難題。

    對投資新手來說，AI是貼心的“入門向導”。復雜的金融市場、繁多的投資產品、晦澀的專業術語，經常讓初涉投資領域的新手望而卻步。AI工具通過簡潔易懂的語言和直觀界面設計，將復雜金融知識和投資策略轉化為通俗易懂的內容，幫助投資者快速了解投資基本知識和操作流程。與此同時，AI還在投教領域發揮重要作用。上述平安證券投顧相關負責人表示，在AI助力下，投教團隊可以更高效地產出投教圖文、自動化生成情景模擬劇本，擴大投教覆蓋面。

    對有一定資產規模和投資經驗的投資者，AI則展現出強大的“定制化能力”。通過深度分析投資者的風險承受能力、收益目標、持倉結構等信息，AI可以提供個性化的投資組合建議、風險評估與市場分析，幫助投資者實現更合理的資產配置與風險管理。

    這種精準又貼心的服務，正在增強券商與投資者之間的黏性。例如，部分券商通過AI定期跟蹤客戶持倉情況，及時向客戶推送提示與調整建議；同時根據客戶的投資周期與目標變化，AI還會動態優化服務內容，讓客戶感受到“被重視”。這類服務不僅能幫助客戶更好地應對市場變化，也讓客戶對券商的信任度顯著提升，進而成為長期用戶，并主動向身邊人推薦，形成“口碑傳播”效應。

    從“同質供給”到“差異賦能”

    拓展服務新維度

    隨著AI技術逐漸成為證券行業標配，簡單應用AI已難以在激烈的市場競爭中形成差異化優勢。將AI技術與自身業務深度融合，打造差異化競爭優勢，成為行業關注焦點。

    具體來看，頭部券商已紛紛向“定制化AI解決方案”轉型，在多個關鍵領域形成難以復制的差異化壁壘。實踐中，中金財富在AI技術的“私有化部署”與“專業能力融合”上走在前列。作為第一批實現DeepSeek私有化部署的券商之一，上述中金財富相關業務負責人介紹：“目前，公司已經陸續上線一系列AI行情工具，將中金公司研究、中金財富買方投顧團隊等多年積累的專業底蘊與AI能力充分結合，讓AI不僅實時、聰明，更充分融入中金知識庫和專業能力。”

    國金證券、平安證券等券商的探索也頗具代表性。以國金AI投顧為例，其以客戶需求為核心，圍繞選股、持股優化、投ETF、選基金等場景研發產品；長期搭建的用戶畫像數據體系，幫助運營團隊洞察需求，而策略平臺建設則進一步強化了策略的可靠性與穩定性。平安證券則以“AI+投顧”雙輪驅動為核心，構建全鏈條智能化服務體系。上述平安證券投顧相關負責人表示，站在智能化轉型的關鍵節點，平安證券將深化“AI+投顧”戰略布局，以科技賦能與專業陪伴雙輪驅動。

    機遇之下，合規與風控始終是底線。AI技術在為券商投顧業務帶來機遇的同時，也面臨合規與風控挑戰。資本市場高風險性與強監管屬性，決定券商AI應用必須堅守合規底線，在創新與規范之間找到平衡。

    數據安全是AI應用的“第一道防線”。上述國金證券財富委相關負責人表示：“公司將繼續拓展金融科技的應用場景，特別是在投資研究、智能問答、風控管理等領域不斷深化應用，將更加注重數據安全、合規性與公平性，助力證券行業構建更加穩健和負責任的智能化體系。”

    隨著AI算法的持續迭代與券商對技術與業務場景融合的深度探索，財富管理行業有望構建起運行高效、服務精準、內容普惠的新型業態，并有力推動“一對一”專屬服務從高凈值客群走向廣泛覆蓋，重塑財富管理的服務邊界與行業標準。