近期，黃金價格低迷。中國證券報記者實地走訪發現，北京金店黃金飾品降價促銷較為普遍，不少店鋪銷售火爆。中國黃金部分店鋪飾品金降至368元/克，較前期高點跌幅超過30%。

    柜臺基本被搶空

    “足金飾品價格統一按照368元/克售賣，降價活動持續了半個月，主流款式基本清空。”北京市大興區中國黃金某店鋪銷售人員向中國證券報記者表示，“不過，這是飾品金價格，工費需要另外收取。足金鑲嵌飾品打4.5折，鉆石、彩寶價格打3.8折。普通黃金飾品賣得最好，相比其他主流品牌每克要便宜100元以上。”

    中國證券報記者看到，該店鋪柜臺中的黃金飾品被搶購所剩無幾，但進店采購人群依然較多。

    “黃金飾品基本被搶空，而鉆石、彩寶的折扣很吸引人，一些本來想買黃金的客戶轉向鉆石、彩寶，這些珠寶最近走量也很大。”銷售人員表示，“前期，黃金價格曾賣到550元/克以上，周大福等其他企業的黃金飾品價格甚至飆升至接近600元/克，工費還要另算。價格大漲期間，影響了我們的銷量。最近黃金價格下降，店鋪想盡快回款。”

    對于中國黃金其他店鋪是否也有這樣的折扣，銷售人員稱，各家店鋪拿貨成本不一樣，庫存時間也有差異，所以折扣力度也不一樣。

    店鋪里有消費者向中國證券報記者表示，黃金飾品的款式每年差別不大，主要還是看價格。“每克便宜200元，30克左右的鐲子可以便宜6000元。”

    中國證券報記者走訪發現，周大福、老鳳祥等主流品牌金店均采取了不同程度的促銷。以周大福為例，單件大于5克的黃金類飾品、擺件等，首克優惠20元，第2克起每克優惠10元。定價類飾品則按照每1000元返100元或150元不等進行促銷。4月16日，周大福的黃金報價為492元/克，相比前期高點每克下降約100元。

    頭部企業銷售復蘇

    從珠寶類上市公司披露的2021年一季度業績看，多數公司走出了疫情影響，銷量大幅增長，并加快開店步伐。

    未經審核的主要經營數據顯示，2021年一季度，周大福零售額同比增長152.6%。其中，內地市場零售額同比增長173.7%，占集團零售額的90.3%。黃金首飾及產品的需求回升。

    根據公告，周大生預計，一季度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為23128.80萬元至24134.4萬元，同比增長130%至140%。公司表示，上年同期經營業務受疫情影響較大，營業收入及利潤降幅較大，疫情趨緩后經營業務逐步恢復常態。報告期內，各項工作扎實推進，經營業務保持良好發展態勢。

    年報顯示，截至2020年12月31日，公司在全國擁有終端門店4189家，凈增加門店178家，終端門店數量較期初增長4.44%。

    東吳證券預計，2021年周大生將重回開店快車道，加大對購物中心店的布局，加大渠道下沉力度，未來門店有望達到6000家。

    光大證券研報顯示，黃金珠寶行業3月零售額同比增長83.2%，表現相對優異。其中，金銀珠寶類零售額同比增長83.2%，增速較2月份下降15.5個百分點。雖然增速有所下滑，但黃金珠寶零售額依舊維持高增速。

    建倉機會仍需等待

    部分機構認為，目前金價尚未到“抄底”階段。

    浦銀國際研報顯示，決定黃金價格的根本因素在于實際利率水平高低。隨著疫苗的普及，歐美經濟重啟，疊加寬松的財政、貨幣措施，實際利率大概率上行。

    浦銀國際認為，黃金價格尚未觸底，現在并非抄底時點，可以留意金價變化，等待未來的建倉機會。

    有的機構則認為，黃金價格目前沒有明確的走勢偏向。預期美聯儲將在較長時間維持低利率，限制了黃金價格的跌勢。