■孟珂

    近期，新消費概念頻頻“出圈”，以泡泡瑪特為代表的潮玩品牌更是成為“弄潮兒”，該品牌推出的“LABUBU”系列產品一躍成為全球爆款。同時，老鋪黃金憑借精湛的工藝，在黃金品牌中占據一席之地；胖東來以極致的服務和獨特的經營理念，成為零售行業的標桿。這些“新消費”正逐漸成為推動經濟增長的重要力量，為經濟發展持續注入活力。

    新消費在消費升級大勢下興起，服務消費作為消費升級的重要組成部分，實現了整體規模的快速增長。今年前5個月，服務零售額累計同比增長5.2%，通信信息服務類零售額增長超10%。5月份，限額以上體育娛樂用品類、金銀珠寶類商品零售額保持同比兩位數增長，新消費的活力與潛力進一步凸顯。

    6月18日，國家金融監督管理總局局長李云澤在2025陸家嘴論壇上表示，近年來，消費成為中國經濟增長的主力市場，服務消費進入快速增長階段，中國正加速成為全球最大的消費市場，深耕中國市場必將更有作為。

    新消費“新”在何處？它順應消費升級大勢，突破了傳統消費的邊界。直播帶貨、即時零售等新業態、新模式日益成熟，銀發經濟、首發經濟、低空經濟等快速發展，不斷涌現新的消費增長點。同時，新消費追求價值共鳴，消費者不再滿足于商品的基本功能，更注重消費背后的文化、情感體驗，這推動了消費從物質層面向精神層面的躍升。

    此外，新消費呈現出多元化、品質化、科技化的特征。其中，多元化體現在消費場景和模式的豐富多樣，線上線下融合、沉浸互動的消費生態滿足了消費者多樣化的需求。品質化則反映在消費者對產品和服務質量的高要求，他們愿意為高品質的消費體驗支付溢價。科技化是新消費的重要支撐，5G、大數據、人工智能等技術的應用，為新消費提供了強大的動力，如智能家電、智慧商圈等新事物的出現，讓消費更加便捷、高效。

    但也應看到，當前新消費的發展也面臨一些問題，需要加力破除制約其發展的障礙。對于如何打好新消費這張牌，筆者認為還需多管齊下。

    在需求端，通過提高居民收入水平，增強居民的消費能力和消費信心。同時，完善社會保障體系，減輕居民的后顧之憂，讓居民敢消費、愿消費。

    供給端方面，要全面提升產品質量和服務水平，完善相關服務平臺，培育打造新業態，提升居民消費意愿。同時，要增強政策協同性，加快建設全國統一大市場，強化部門協同和上下聯動，形成共促新業態新模式發展的合力。

    外部環境層面，要加強信息網絡、商貿流通基礎設施建設，加大新型基礎設施建設力度，建立健全數字化商品流通體系，推進新興技術融合發展，打造新型消費網絡節點。同時，要加強法律法規制度和標準體系建設，加大對違法違規行為的打擊力度，保護消費者合法權益。

    新消費的興起，是當前經濟發展的重要趨勢。面對新消費帶來的機遇與挑戰，應持續優化政策支持，完善市場環境，激發市場活力，推動消費市場更加繁榮。