李春蓮

    近日，新東方宣布，在東方甄選之后再創業。這次將正式開拓文旅事業，其中的亮點是面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。

    消息一出，隨即引發熱議。作為一家教育企業，新東方在“雙減”后向直播行業轉型，因為具有“與眾不同”的文化氣息的賣貨方式逐漸被認可，獲得了巨大的成功。如今，新東方再出發，同樣因為“與眾不同”被寄予厚望。

    其實，新東方布局文旅產業有跡可循，去年年底，東方甄選已經將直播電商帶貨品類擴充至文旅產品。在今年5月份的山西行中，東方甄選先后深入大同、朔州、忻州等多個城市進行文旅推介直播。除了賣貨成績斐然以外，更是直接引發了山西旅游熱。

    近幾天，浙江新東方進行了首場文旅直播，文旅講師多為新東方的語文老師、歷史老師，老師搖身一變成導游，一場文化之旅就此開啟。

    回到新東方此次再創業的關鍵詞是中老年與文化。一方面，中老年人群作為“有錢有閑”一族，消費能力較強，已經成為旅游市場的主要人群；另一方面，現在中老年人對旅游的要求也越來越高，不斷滿足他們更多元化的需求是大勢所趨，未來市場空間巨大。

    但一直以來，中老年旅行團因為低質低價而飽受爭議，說是旅游團，但常常淪為購物團，被導游帶去購買高價的三無產品。

    就如同此前轉戰直播行業一樣，新東方當時也持懷疑態度，但其憑借著創新能力還是趟出了一條屬于自己的路。如今進入文旅行業，對于新東方來說，仍舊充滿挑戰。畢竟在文旅市場占有一席之地的企業眾多，競爭也更為激烈。

    尤其是2023年以來，旅游行業不斷回暖，近期的暑期游更是火熱。旅游消費品如何不斷創新升級是所有文旅企業面臨的問題。

    有人說新東方是“攪局者”，也有人說新東方是“顛覆者”，不管怎樣，文旅行業創新需要新鮮力量。我們也期待，帶著“文化”標簽的新東方，此次創業能給文旅產業帶來更多變革，讓中老年人擁有更多的高質量旅行。