肖艷青

    近年來(lái)，國(guó)貨品牌緊跟時(shí)代潮流，融入時(shí)尚元素，成功吸引了年輕一代消費(fèi)者。從化妝品、服裝、食品到電子產(chǎn)品、家電以及汽車等領(lǐng)域，國(guó)貨風(fēng)潮席卷而來(lái)，不僅影響了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物選擇，也為國(guó)貨品牌帶來(lái)了前所未有的發(fā)展新機(jī)遇。

    而在國(guó)貨品牌中，老牌國(guó)貨往往極具底蘊(yùn)和口碑，也普遍具有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和豐富的線下渠道。然而，也有不少老牌國(guó)貨由于缺乏創(chuàng)新，未能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

    筆者認(rèn)為，老牌國(guó)貨要煥發(fā)新生，需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，從品牌、產(chǎn)品、創(chuàng)新、銷售體制和管理機(jī)制等方面進(jìn)行改革創(chuàng)新。

    首先，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)發(fā)展的核心，老牌國(guó)貨要守正創(chuàng)新，在守住其原有品牌和特色等根本的同時(shí)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，圍繞市場(chǎng)需求，加大新產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)力度，豐富產(chǎn)品矩陣，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

    其次，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面看，深化改革、提高運(yùn)營(yíng)管控力是老牌國(guó)貨重振雄風(fēng)的關(guān)鍵。部分老牌國(guó)貨有必要進(jìn)行從上到下、從內(nèi)到外的全面改革，核心是要讓"產(chǎn)供銷儲(chǔ)運(yùn)"實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，形成支持業(yè)務(wù)發(fā)展的合力。

    事實(shí)上，我國(guó)已形成了支持老牌國(guó)貨創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍。特別是“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。這為老牌國(guó)貨煥發(fā)新生提供了強(qiáng)大的支持。

    筆者認(rèn)為，老牌國(guó)貨應(yīng)緊抓歷史機(jī)遇，通過(guò)深化改革、積極創(chuàng)新，追求勇立潮頭。而市場(chǎng)也必將給予煥發(fā)新生的老牌國(guó)貨積極反饋，助力民族品牌迎來(lái)新的輝煌。