本報記者 梁傲男

    11月5日至11月10日，營養保健品牌GNC健安喜（以下簡稱“GNC”）第四次參展中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）。適逢品牌創立90周年，GNC以“營養九十年，活出生命力”為主題，打造200平方米展臺，集中展示覆蓋全生命周期的營養解決方案，彰顯深耕中國市場的堅定承諾。

    進博會期間，GNC中國總經理趙子強接受《證券日報》記者專訪時表示，“GNC與‘健康中國’戰略同頻共振，希望通過本土化創新滿足中國消費者對高品質健康產品的需求。我們致力于傳遞‘全球科研、本土適配’的品牌理念，將進博會作為展示創新成果、深化市場承諾的重要平臺。”

受訪者供圖

    “進博會不僅是新品首發的戰略高地，更是洞察行業趨勢、鏈接合作伙伴的關鍵樞紐。通過這個平臺，我們能夠準確把握中國大健康產業的發展脈搏，與產業鏈優質伙伴建立深度合作，共同推進從產品創新到服務升級的全方位發展。同時，進博會幫助我們更好地理解政策導向和市場需求，為制定更貼合中國市場的戰略規劃提供重要參考。”趙子強如是稱。

    基于其對中國市場的觀察，趙子強指出了近年來保健品消費者的顯著變化：“中國營養保健品消費者最顯著的變化，是從盲目跟風購買轉向了基于科學和需求的理性消費。他們對產品不再是泛泛的‘保健’需求，而是進入了精準掌控健康的新階段。”

    今年進博會期間，GNC展出了綜合營養包、心腦血管健康、母嬰營養、高端植萃、骨關節養護、維礦家族及保健食品七大核心板塊，滿足從嬰幼兒到中老年等不同年齡段、不同健康場景消費者的多元化需求，展現GNC在科學營養領域的系統布局。此外，針對心腦血管健康需求，GNC在進博會《進博新品匯》欄目全球首發了GNC Fish Oil Xtra®多重抗衰魚油。

    趙子強認為，“‘一刀切’的產品將逐步失去市場，個性化營養方案是未來的核心方向。針對這些變遷，我們也會相對應調整戰略，未來會更深入地利用消費者健康數據，并極致化地深耕細分人群（如高壓職場人群、銀發族）和具體場景，研發開創高度匹配的定制化產品。”

    近年來，GNC在中國市場的業績取得穩步發展。“近三年，GNC中國的業績大概增長了5倍到6倍，從我們會場越來越大的面積就能看出。”趙子強對《證券日報》記者表示，中國的人口大約是美國的四倍，但保健品行業的滲透率在20%左右，這個數字遠低于美國的55%。從這個角度來看，中國市場潛力巨大。

    目前，GNC中國通過聚焦電商全渠道建設，提升了產品在各類線上平臺的鋪貨率和滲透率。同時，該公司致力于完成以營養包和魚油為代表的多個產品管線核心品種布局，進一步釋放品牌勢能。

    趙子強表示，“我們認識到，中國已是全球第二大膳食補充劑市場。基于當前趨勢，我們預期在未來的五年到十年內，中國市場必將發展成為全球第一大膳食纖維補充劑市場。考慮到中國與歐美在飲食習慣上的顯著差異——例如歐美人偏好肉類，而中國人則以碳水類食物為主——以及由此帶來的腸道菌群結構的不同，GNC中國已開展了大量基礎研究工作。我們將繼續圍繞中國消費者的具體需求、生活場景、人口結構變化及行業滲透率等多方面因素，進行綜合評估與布局。”

    對于在華整體布局，趙子強表示，GNC正實施“全球科研+本土適配”的核心戰略。“當前布局聚焦基礎營養與高潛力趨勢品類，通過電商全渠道建設與供應鏈優化實現精準滲透。”未來發展規劃明確而務實：“短期內優先深耕已具規模的市場基礎，尊重中國各品類滲透率的客觀差異。中長期將持續推進產品線擴展，逐步構建覆蓋全年齡段、全場景的營養解決方案。”

（編輯 喬川川）