本報記者 寇佳麗

    近日，上海、天津、南京等多地聚焦首發(fā)經(jīng)濟，為其長遠健康發(fā)展出謀劃策。

    例如，天津市商務(wù)局官網(wǎng)發(fā)布消息顯示，7月15日，天津市商務(wù)局、天津市財政局等多部門聯(lián)合印發(fā)《天津市推進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出“構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈”“打造首發(fā)經(jīng)濟平臺”等多項措施。

    中國消費經(jīng)濟學(xué)會副理事長洪濤對《證券日報》記者表示，多地積極部署相關(guān)工作，不僅有助于提振消費、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、打造經(jīng)濟新增長點，也有助于推動創(chuàng)新成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，為營造鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的社會氛圍蓄力。

    四大特征主導(dǎo)發(fā)展趨勢

    綜合來看，當(dāng)前，四大特征主導(dǎo)著國內(nèi)首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢：政策支持與產(chǎn)業(yè)激勵雙軌并行，數(shù)字技術(shù)重塑供應(yīng)鏈，跨界融合趨勢日益明顯，文化IP（知識產(chǎn)權(quán)）影響力越來越大。

    多地在出臺支持性政策的同時，明確了針對首發(fā)經(jīng)濟的獎補措施。一些地方在政策生效后，迅速推動獎補措施落地落實。政策支持疊加產(chǎn)業(yè)激勵，將調(diào)動越來越多企業(yè)參與首發(fā)經(jīng)濟的積極性，拓寬首發(fā)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展路徑。

    “大數(shù)據(jù)分析、人工智能算法等數(shù)字技術(shù)對首發(fā)經(jīng)濟的滲透度正在提高。一方面，不少企業(yè)在推出新產(chǎn)品、新服務(wù)以前就使用數(shù)字技術(shù)對消費行為數(shù)據(jù)、歷史銷售記錄等進行多維度分析，以確保首次發(fā)布或首次展出精準觸達用戶。另一方面，有些企業(yè)憑借技術(shù)革新打造科技感十足的產(chǎn)品，成功吸引了大批用戶，為其他企業(yè)樹立典范。”蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示。

    首發(fā)經(jīng)濟不是“孤島”，其與體育、旅游、電影等行業(yè)融合成就了一個個熱點話題。在個性化消費需求集中爆發(fā)、消費者普遍重視體驗的背景下，這些熱點話題有效推動“流量狂歡”轉(zhuǎn)化為消費增量，對零售、餐飲和住宿等產(chǎn)業(yè)增長形成更有力的支撐。

    中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長宋向清在接受《證券日報》記者采訪時表示，大眾對傳統(tǒng)文化的認同、對流行文化的追捧，為文化IP的走紅創(chuàng)造了條件。如今，包含文化IP的新產(chǎn)品經(jīng)常首發(fā)即售罄，彰顯了“文化IP+首發(fā)經(jīng)濟”的強大號召力。

    市場規(guī)模高速增長

    首發(fā)經(jīng)濟以其創(chuàng)新性、引領(lǐng)性和乘數(shù)效應(yīng)，逐步成為激發(fā)市場活力、創(chuàng)造新消費需求的重要抓手，發(fā)展勢頭強勁。

    據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2024年，以新品首發(fā)為核心的市場規(guī)模突破1.2萬億元，占社會消費品零售總額的2.8%，預(yù)計2025年將以18.5%的增速達到1.42萬億元，成為拉動消費增長的“黃金賽道”。

    受訪專家普遍認為，我國首發(fā)經(jīng)濟在成長壯大過程中也面臨著諸多瓶頸，比如，存在同質(zhì)化競爭、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、融資渠道不暢等問題。

    北京改革和發(fā)展研究會特約研究員田惠敏對《證券日報》記者表示，各地要將推進首發(fā)經(jīng)濟的議題放在全國統(tǒng)一大市場建設(shè)中進行，加強不同地方、不同部門之間的交流合作，深度挖掘自身在文化、產(chǎn)業(yè)上的比較優(yōu)勢。相關(guān)企業(yè)應(yīng)事先做好調(diào)查，制定富有創(chuàng)意的市場策略，以個性鮮明的產(chǎn)品和服務(wù)滿足大眾消費需求與審美偏好。此外，建議銀行等金融機構(gòu)創(chuàng)新服務(wù)模式，根據(jù)首發(fā)經(jīng)濟企業(yè)特點推出定制化融資解決方案，適當(dāng)提供利率優(yōu)惠。