■本報見習記者 王君

    上市公司2019年半年報發(fā)布接近尾聲。8月27日晚間，三元股份披露半年報顯示，報告期內，公司實現營收和凈利潤雙增長。

    對于三元上半年的業(yè)績表現，天風證券分析師劉鵬表示，張學慶管理三元以后，三元的業(yè)績變化非常大。通過產品創(chuàng)新升級和品牌換新投入提升了產品力和管理效率，公司的盈利能力得到提升，企業(yè)增長空間開始放大。另外，三元股份通過幾個并購將海外資源接入國內，與國內應有的渠道結合，釋放出了彈性。

    同樣，乳業(yè)專家宋亮對《證券日報》記者也表示，三元股份業(yè)績上升主要得益于公司高端產品布局以及此前收購公司的并表。

    借力品牌營銷提升美譽度

    半年報數據顯示，報告期內，公司實現營收41.73億元，同比增長9.97%；實現凈利潤1.84億元，同比增長47.32%。

    而據《證券日報》記者了解，自張學慶掌舵三元以來，就開始對產品創(chuàng)新做加法，同時，將低毛利的產品砍掉做減法，通過品牌創(chuàng)新、品牌建設、銷售突破等多方面的投入，讓三元股份走上了一條勻速發(fā)展的賽道。

    公司表示，在報告期內，三元食品不斷加強新品研發(fā)、儲備。在產品上，三元股份布局腸道產業(yè)，推出腸道友好型產品。

    創(chuàng)新產品的同時，三元股份還借勢綜藝文化IP，形成聯動營銷態(tài)勢。2018年，三元通過北京衛(wèi)視《上新了故宮》，融合故宮文化，推出了三元“宮藏醇享”系列純牛奶。同時，三元股份還通過承辦“首屆北京牛奶文化節(jié)”、發(fā)布愛國主義小說《三元傳奇》等，以文化促品牌，增強品牌內涵。

    據世界品牌實驗室發(fā)布的《2018年中國500最具價值品牌》顯示，三元2019年品牌價值251.39億元，同比增長25.9%。

    此外，三元股份表示，公司通過加強經銷商、銷售隊伍管理，加大終端市場鋪貨等措施提高市場占有率，報告期內通過電商平臺品效合一輻射全國，實現了京津冀核心市場銷售的較快增長。上半年，三元北京地區(qū)外營收為20.58億元，基本與北京地區(qū)20.78億元的營收規(guī)模持平。此外，電商銷售收入也同比增長了90%。

    并購效益顯現

    張學慶告訴《證券日報》記者，公司內生式發(fā)展的同時，通過并購重組的方式進行品類擴張，以及品牌的延展，打造高端品牌來增厚公司業(yè)績。

    具體來看，三元股份幾大收購資產均取得了較好的業(yè)績，成為公司主要創(chuàng)利來源。其中，三元股份持股50%的北京麥當勞食品有限公司，本期賬面投資收益為1.33億元。

    此外，三元股份投后管理方面也取得較大進展，艾萊發(fā)喜銷售收入和凈利潤連續(xù)三年實現了快速增長，旗下八喜品牌在國內高端冰淇淋領域成為領先品牌，整個華北地區(qū)所有肯德基快餐店所用奶昔均由該企業(yè)提供。在今年上半年，艾萊發(fā)喜實現凈利8126.91萬元，同比增長27.98%。

    對此，中國食品行業(yè)產業(yè)分析師朱丹蓬對《證券日報》記者表示，冰淇淋業(yè)務為三元股份業(yè)績增長貢獻了力量，未來冰激淋是乳企競相爭奪的市場，三元股份加碼冰淇淋業(yè)務的舉措具有前瞻性，未來應繼續(xù)保持。

    在朱丹蓬看來，未來，三元股份保持冰淇淋業(yè)務持續(xù)發(fā)展的同時，更要從區(qū)域企業(yè)向全國性企業(yè)發(fā)力。

    值得一提的是，截至今年6月份，也是張學慶掌舵三元的第一個完整會計年度，一年時間，三元股份用財務數據交出答卷。

    對于三元未來發(fā)展，張學慶對《證券日報》記者表示，三元的發(fā)展節(jié)奏是邁小步，快步走，勻加速前進。