本報訊 (記者梁傲男)12月9日,“雪花全麥白啤”新品發(fā)布會成功舉辦。本次發(fā)布會以“一口醇香·即刻暢飲”為主題,正式推出了華潤啤酒與領(lǐng)先的酒水即時零售平臺歪馬送酒聯(lián)合打造的首款獨家定制產(chǎn)品“雪花全麥白啤”。
本次發(fā)布的“雪花全麥白啤”,是華潤啤酒與歪馬送酒自2025年3月份簽署戰(zhàn)略協(xié)議以來,首款聯(lián)合定義、共同打磨的定制化產(chǎn)品。這標(biāo)志著雙方合作已超越傳統(tǒng)的供貨與銷售關(guān)系,邁入了深度融合、價值共創(chuàng)的新紀(jì)元。

企業(yè)供圖
據(jù)記者了解,這款產(chǎn)品將全國統(tǒng)一零售價定為7.5元/聽(500ml),74.9元/箱(12聽),以極具競爭力的“質(zhì)價比”切入市場。該產(chǎn)品已于12月5日起,通過歪馬送酒全國2000多個終端獨家上市,實現(xiàn)“平均15分鐘送達(dá)”的即時消費體驗。
美團(tuán)歪馬送酒總經(jīng)理、美團(tuán)閃購品牌運營部總經(jīng)理程明表示,此次合作聚焦于產(chǎn)品工藝與用戶需求,歪馬送酒基于即時零售數(shù)據(jù)洞察到白啤增長趨勢,并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品需求;華潤啤酒則憑借工藝實力將其落地。同時,歪馬送酒覆蓋全國超2000個前置倉網(wǎng)絡(luò),能為新品提供“上市即觸達(dá)”的渠道保障,助力產(chǎn)品快速觸達(dá)消費者。
華潤啤酒董事會主席趙春武表示,傳統(tǒng)啤酒行業(yè)長期面臨與終端用戶“脫節(jié)”的挑戰(zhàn),而即時零售平臺所沉淀的消費數(shù)據(jù),恰恰為產(chǎn)品研發(fā)提供了精準(zhǔn)的“路標(biāo)”。展望未來,他期待構(gòu)建起“品牌方、即時零售平臺、轉(zhuǎn)型經(jīng)銷商”三方協(xié)同的新生態(tài),共同應(yīng)對市場變革,創(chuàng)造可持續(xù)的增長價值。
“雪花全麥白啤”的發(fā)布,驗證了傳統(tǒng)啤酒與新興即時零售平臺通過深度協(xié)同,快速響應(yīng)市場、打造爆款產(chǎn)品的能力。
此次合作,不僅為雙方開啟了增長的第二曲線,更為整個酒飲行業(yè)提供了在即時零售時代“以消費者為中心”進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道革新的生動范例。隨著雙方戰(zhàn)略合作的不斷深化,一個更加敏捷、高效、個性化的啤酒消費新生態(tài)正徐徐展開。
(編輯 郭之宸)
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