本報記者 許潔 見習記者 梁傲男

    9月14日，國家廣播電視總局、工業和信息化部、國家市場監督管理總局聯合發布《關于進一步加強車載音視頻管理的通知》（以下簡稱《通知》），從規范車載無線廣播接收終端管理、車載音視頻運營管理、車載網絡音視頻服務管理等四個方面提出要求。

    《通知》提到，無線廣播是國家基本公共服務的重要組成部分，具有公益性、應急性、普遍性的特點，是傳遞中央聲音、保障國家政令暢通和意識形態安全的重要傳輸方式，也是突發應急狀態下確保民眾迅速有效接收權威應急信息的重要基礎設施。

    東高科技首席行業研究員秦亮對《證券日報》記者表示，車聯網的發展讓多元化、個性化的車載視聽產品成為消費可能，給消費者帶來更豐富的視聽體驗，其內容的健康和安全問題不容忽視，加大國家主流媒體音頻產品在車載領域的覆蓋已是大勢所趨。

    豐富傳播形態和視聽消費場景

    近年來，隨著車聯網技術不斷發展，智能網聯汽車開始在車載無線廣播接收終端的基礎上增加網絡音視頻接收模塊，不斷豐富傳播形態和視聽消費場景，但也出現個別車載音視頻服務機構的服務行為不規范等問題。

    《通知》要求，在無線廣播接收終端管理方面，應加大無線廣播接收終端普及力度、加快推進無線數字廣播覆蓋網建設、加強對車載無線廣播的監管力度。持續打擊治理“黑廣播”等違法犯罪活動，規范設臺用頻行為，確保無線廣播播出秩序安全。

    在網絡音視頻服務管理方面，從事車載網絡音視頻服務應取得相應許可。同時，強化公共服務節目源供給，鼓勵各級廣播電視臺、融媒體中心與車載網絡音視頻服務機構建立合作機制。加強對車載網絡音視頻服務監管，推動主流廣播電視節目在車輛空間廣泛傳播，確保車載網絡音視頻健康有序發展。

    在音視頻運營管理方面，加大主流媒體優質內容生產，建立中央主流媒體直達傳輸通道，確保中央聲音傳播暢通，并支持取得許可資質的車載音視頻服務機構生產傳播內容豐富多元、價值導向健康、人民喜愛的車載音視頻節目。

    音視頻行業各環節應加強協同

    近年來，車載音頻隨著汽車智能化的發展而迎來高峰，市場步入快速發展期。據觀研天下數據顯示，2018年至2022年，我國車載音頻市場規模由28.4億元增長至169.8億元，預計將于2025年達到350.8億元。

    《2023年車載音頻行業報告》顯示，汽車空間內的高黏度、高沉浸感特性，使音頻平臺成為具有高價值用戶生態的關鍵營銷平臺，為其帶來沉浸式和獨享的空間體驗。音頻收聽對車主而言早已不再局限于車內使用場景，而是融入日常生活的各個環節，成為車主的重要習慣。

    “車載場景作為一個稀缺的新流量入口，具有巨大發展潛力，隨著音視頻企業在車載場景上的深耕，車載音視頻服務將成為在線音頻市場的重要一環。”Co-Found智庫新經濟行業研究負責人汪麗對《證券日報》記者表示，車載場景的特殊性對在線音頻市場競爭格局產生一定影響，無疑是各大在線音頻平臺爭奪的焦點。

    在秦亮看來，車載音頻市場的內容輸出涉及廣播媒體范疇。經過初期的快速發展，將進入監管有序、行業洗牌的新階段。

（編輯 汪世軍 才山丹）