本報訊 （記者梁傲男）12月6日至12月7日，由知萌咨詢機構主辦的2026消費趨勢大會暨趨勢創新大會在北京舉辦。作為行業矚目的年度消費風向標，陪伴中國消費市場成長十年的年度中國消費趨勢報告如期而至，知萌《中國消費趨勢十年變遷史》和《2026中國消費趨勢報告》在大會現場正式發布。

    主辦方供圖

    圍繞知萌本次趨勢報告的發布，大會舉辦了為期兩天的深度趨勢論壇，匯聚了來自消費各領域的政策專家、趨勢領軍者、專家與創新趨勢實踐者，通過24場前瞻演講與4場跨界圓桌對話，以前所未有的廣度與深度，將消費趨勢精準映射至具體產業。內容緊密覆蓋食品飲料、家電家居、戶外運動、商業零售、大健康、汽車、AI、文旅等十大關鍵行業，實現了從趨勢前瞻洞察到行業應用實戰的全面貫通與落地探討。

    持續預見消費趨勢

    從2017年的一本“小綠書”至今，知萌年度消費趨勢報告已連續發布十年。十年間，知萌用100個消費趨勢，450個品牌趨勢案例，預見了很多新商業和趨勢領軍者的崛起，見證了中國消費的全方位變遷。

    如今，這份跨越十年的趨勢報告已成為企業戰略決策的重要參考、品牌創新的靈感源泉，憑借扎實的第一手研究和前瞻的趨勢判斷，它為產業升級與企業成長提供了關鍵洞察與切實可行的行動指引，在本次大會現場，知萌特別策劃展出了“十年關鍵詞墻”，系統梳理并呈現了十年以來由知萌原創定義、并深刻影響行業話語的眾多趨勢關鍵詞，這不僅是對過往趨勢研究的凝練回顧，也直觀展現了知萌在持續推動中國消費趨勢演進與商業認知迭代中的思想引領作用。

    創立14周年的知萌，不僅是中國消費的洞察者，更是行業話語的“定義者”與“建構者”。過去十年間，一系列深刻影響商業認知與品牌戰略并被行業廣泛使用和提及的趨勢，如“心價比”“精專主義”“情緒商業”“品質覺醒”等，均首次誕生并定義于知萌的年度消費趨勢報告。

    在2026消費趨勢大會現場，知萌咨詢機構創始人兼CEO、消費趨勢大會發起人肖明超，攜手消費趨勢專家團成員共同發布了最新出爐的知萌《中國消費趨勢十年變遷史》和《2026中國消費趨勢報告》。

    通過對知萌十年消費趨勢報告的提煉和挖掘，他認為，十年間，商業經歷了一輪從“高速增長”向“高質量增長”的換擋，一場“消費話語權”的代際遷移，一場“技術角色”的根本性躍遷，與此同時，中國消費者對本土文化與品牌的認同感持續升溫，文化自信也日益沉淀為一種深層共識。一個以“深度、精度、人心”為內核的價值時代，正在開啟。

    隨后，肖明超正式揭曉了知萌2026年10大消費趨勢，分別是理感共生、品質精算、心靈游牧、日常高光、共感體驗、在地潮生、內行主義、健康調頻、品牌共識、AI場景力。結合各行業實戰案例，肖明超對10大趨勢進行了全景式解讀。

    研討趨勢實踐方法

    知萌2026消費趨勢大會暨趨勢創新大會為期兩天，設置了行業圓桌對話、品牌案例分享、趨勢案例展、趨勢品牌聯展等多個環節，匯聚學界專家、企業高管、行業精英共同探討消費新機遇，吸引上千名對消費趨勢感興趣的觀眾報名參會。

    12月6日，大會聚焦“趨勢發布”與“趨勢戰略”兩大核心板塊，從宏觀大勢到品牌實踐，層層遞進解析消費新邏輯。

    在“年度趨勢演說·宏觀大勢”環節，商務部研究院流通與消費研究所副所長、研究員關利欣圍繞“中國消費市場變革與十五五下內需擴容的機會”主題，從消費市場變革、消費面臨形勢、消費趨勢展望三個方面展開分享。

    在消費社會年度對話中，來自政策、學術、產業界的專家，圍繞中國消費變遷背后的底層邏輯以及產業機會展開探討，提出消費便捷化與維權便利化、理性與情感共生、審美與心靈需求升級等核心觀點，為行業提供多元思考視角。同時，來自海爾、華糖云商、康師傅、小紅書、凱樂石、快手磁力引擎等企業和品牌代表分享了趨勢實戰方法和案例。

    作為第十年里程碑之作，知萌《2026中國消費趨勢報告》的發布，不僅為2026年消費市場提供了前瞻預見和戰略地圖，更開啟了知萌與中國消費市場共同成長的下一個十年。

（編輯 張明富）