11月8日，2025年王者榮耀職業聯賽KPL年度總決賽將首次在北京國家體育場（鳥巢）盛大舉行，這不僅是移動電競賽事首次進入鳥巢，更將創造6萬人現場觀戰的盛況。首批門票線上開售12秒即告罄，賽事火爆程度可見一斑。

    作為KPL官方指定唯一金融業合作伙伴，華夏銀行以“金融+電競”跨界生態為核心，積極融入北京國際消費中心城市建設藍圖，通過文商旅體展場景融合，為這場年度電競盛宴注入金融動能，更以創新模式激發新興消費活力。

    戰略定位：以電競為支點，服務首都消費升級

    華夏銀行積極響應北京市委市政府關于“培育建設國際消費中心城市”的部署，作為市屬全國性股份制商業銀行，發揮金融引流價值，將電競產業視為連接年輕消費群體、推動北京服務消費升級的重要載體。此次與KPL的深度合作，正是華夏銀行踐行“金融為民”理念、探索“文商旅體展+金融”生態融合的生動實踐。

    電競已成為Z世代文化消費的重要場景。華夏銀行通過與KPL的戰略合作，已經將金融服務嵌入電競產業鏈，通過銀行聯名卡、積分權益、場景生態等創新形式，滿足年輕人“邊玩邊省”的消費需求，同時助力北京打造“電競+消費”新地標，推動國際消費中心城市建設。

    合作亮點：金融賦能電競生態，釋放消費新勢能

    銀行聯名卡破圈發行，重構年輕客群鏈接。華夏銀行自2024年推出KPL聯名卡以來，通過定制化卡面設計（融合KPLLogo、選手形象等電競元素）、全周期權益矩陣（積分兌換皮膚、門票及周邊），已成功吸引超58萬年輕用戶，實現金融與電競深度融合。

    聯名卡用戶可通過華夏銀行手機銀行App“電競專區”參與積分兌換、賽事直播互動等活動，享受消費信貸利率優惠、綠色出行補貼等權益，形成“支付工具—消費場景—金融服務”的閉環生態。

    全域場景融合，激發新興消費活力。線上數字主場引爆流量，華夏銀行手機銀行“電競專區”同步上線，集成賽事直播、積分兌換、社交互動等功能，實現千萬級曝光。用戶可通過電競專區參與“觀賽打卡贏福利”“戰隊助威抽獎”等活動，打造沉浸式電競社交場景。

    線下文商旅體跨界聯動。鳥巢主場經濟方面，總決賽現場支持票根經濟，面向6萬觀眾設置沉浸式應援區，提供快速開卡、AR合影等體驗；聯動信用卡發放消費券，覆蓋餐飲、文旅等場景。其他地區特色服務方面，武漢、廣州等分行結合地域特色，推出“電競+文旅”活動（如景區門票優惠等）。

    數字消費生態升級，服務首都高質量發展。全力為北京“國際消費中心城市”貢獻華夏銀行力量，近年來先后推出“煥新e貸”“菁英e貸”等消費信貸產品，加碼新能源汽車、綠色出行場景優惠；通過數字人民幣推廣、外卡支付便利化等措施，助力優化首都消費環境；聯合昌平文旅推出熱門景點購票折扣，上線“大美華夏”餐飲娛樂滿減活動，以金融之力串聯城市文旅IP，助力首都“夜經濟”“文旅經濟”發展。

    未來展望：從賽事合作到生態共建，引領行業創新

    華夏銀行與王者榮耀KPL的戰略合作，不僅是品牌聯名的成功案例，更開創了金融機構與電競產業生態共建的新范式。未來，雙方將深化協作，探索電競用戶與銀行客戶權益共享機制，打造“電競身份+金融客戶”的一體化服務體系；支持北京本地電競賽事落地，協同構建“城市賽—區域賽—全球賽”三級賽事網絡等一系列創新。

    電競產業的快速發展，為金融行業提供了觸達年輕群體的新窗口。華夏銀行將以此次合作為起點，持續深化“金融+文商旅體展”場景生態布局，發揮好全國性股份制商業銀行的金融引流價值，為北京建設國際消費中心城市、促進文商旅體展融合發展貢獻更多“華夏方案”。

    （CIS）